• 飯店營銷創造回頭客:要在菜品名字中注入靈魂

    孩子出生后,父母都會絞盡腦汁地給他們取名字。

    我家有兩個兒子,分別叫“碧”和“琥珀”。

    大兒子名字中的“碧”,可以分解成漢字的“王”“白”“石”“白石之王”給我的印象是鉆石。我的想法是,原石雖然不會發光,但通過不斷地打磨它,并且是持續不斷地打磨它,

    就會閃耀出無與倫比的光輝。

    二兒子的名字“琥珀”中,和大兒子的名字一樣包含了“王”和“白”。琥珀的讀音“kohaku”也是“寶石”的意思。我希望他像千萬年才能形成的琥珀一樣,能夠和時間一起成長。

    “琥珀”分解成漢字的“虎”“王”和“白”,意指“白虎之王”,也包含著中國傳說中的神獸--白虎的意思。

    這僅僅是我家的例子,但是哪有父母不對自己的孩子滿含想法和期望的呢?我們都是滿懷期望地想讓孩子成為這樣或那樣的人,來給孩子起名字的吧。


    飯店空間設計


    那么,就像在孩子的名字里包含父母的想法一樣,我們也會在品名稱里包含自己的想法吧。沒有自己想法的名稱,就不能傳達出品的優點。

    如果品是上述的“炸雞”“芝士蛋糕”“5000日元的宴會套餐”“圣誕節套裝”“學生發型”之類的名稱,商家就不能向第一次來的顧客傳達自己的想法是什么、講究的是什么。

    因為這些都是“一般名詞”。很多店都會使用這樣的名稱。這樣是傳達不出自己對自家品的真正想法的。

    如果你對品本身有想法,還請在名稱中表達出來。即使品名稱很一般,但只要你稍微添加一些說明,就能將想法更好地傳達給顧客。

    下面這些菜品名稱怎么樣呢?

    給菜品取名的語言模式

    ●說明外觀和形狀

    ●說明使用的材料

    ●說明材料的產地

    ●說明制作和生產的方法

    ●說明顧客的感覺

    ●說明顧客的用后感

    ●說明制作者和生產者的情況

    說明菜品誕生的故事背景

    ●說明用途


    飯店空間設計


    “宮崎縣、霧島炸雞”“腌制36小時的炸雞”“手掌那么大的

    炸雞”“可以走著吃的棒狀炸雞”“啤酒伴侶、微辣的炸雞”

    “紐約芝士蛋糕”“三層濃厚芝士蛋糕”“馬斯卡彭奶酪的清爽芝士蛋糕”“Nancy阿姨的芝士蛋糕”

    怎么樣?比起單純的“炸雞”“芝士蛋糕”,更能聚焦它的特點,更能具體展現它們的形象吧。

    不過請注意,如果菜品名稱太長,顧客會不好點單。

    在菜品名稱上加哪些說明才好呢?請參考上面的一覽表。

    要讓自己特別想推薦的菜品的名稱中包含自己的想法,以讓顧客記住。


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